Un emballage efficace est multifonctionnel. Au strict minimum, l'emballage doit pouvoir contenir correctement le produit à l'intérieur, mais dans les industries impitoyables et axées sur la performance, « assez bon » l'est rarement.
Cinq critères pour un emballage compétitif
Pour être efficace, un emballage doit répondre à pas moins de cinq critères différents :
- Protégez le produit : qui est étroitement associée à ce que la plupart considèrent comme la fonction première de l'emballage. Cependant, la protection des produits implique d'aller plus loin que le simple fait d'enfermer ce qu'ils contiennent. Il comporte un élément de conservation de la durée de conservation, afin de protéger également le produit des éléments extérieurs.
- Identifiez la marque : ce qui est probablement la qualité la plus logique. Un client doit connaître non seulement la nature du produit, mais aussi l'entreprise auprès de laquelle il l'achète. Comment une entreprise peut-elle raisonnablement s'attendre à ce qu'un client sache qu'il doit acheter son produit ?
- Protégez la marque : cela va généralement de pair avec l'identification de la marque pour la simple raison que le capital de marque accumulé contribue à la reconnaissance de la marque. L'esthétique de l'emballage qui est « conforme à la marque » permet en outre au client de choisir le bon produit dans les rayons du magasin. Et un service marketing doit constamment rester fidèle à la marque pour éviter qu'elle ne se dégrade.
Un autre Un élément clé de la protection des marques et de l'efficacité des emballages repose sur la nécessité croissante de mettre en œuvre des mesures inviolables et anti-contrefaçon. Du point de vue des clients, les produits de consommation contrefaits peuvent représenter un risque en termes de sécurité, car leur qualité est inférieure.
Par conséquent, les produits contrefaits ont un impact financier négatif sur l'entreprise dont ils contrefont le produit. Les faussaires n'essaient pas simplement de capitaliser sur les marques établies d'entreprises prospères et de porter atteinte à leurs bénéfices. Elles réduisent la clientèle que ces marques ont acquise en vendant des produits de qualité inférieure.
- Possède des informations sur le produit : tout emballage qui se respecte devrait inclure une description de ce que le consommateur achète, des instructions le cas échéant et les coordonnées de l'entreprise, ce qui contribue à faciliter l'utilisation et à donner une impression positive aux consommateurs. Même si l'affichage clair des informations de contact ressemble à une invitation à déposer une réclamation de la part des clients, l'alternative est bien pire. Empêcher les clients de vous contacter revient à susciter une publicité négative, même si le produit lui-même est parfait à tous égards.
- Contribuer à l'efficacité interne de l'entreprise : à travers une variété de facteurs, comme le vrai durabilité. L'emballage ne doit jamais être un frein aux opérations. Il existe toujours des moyens d'améliorer un bon design du point de vue de la rentabilité, ce qui, en fin de compte, améliore les résultats des entreprises et peut constituer un avantage concurrentiel, en particulier lorsqu'il est combiné aux autres critères ci-dessus.
Durabilité pour un emballage efficace
Par exemple, intégrer des emballages durables intégrer votre chaîne d'approvisionnement n'est pas aussi difficile qu'il y paraît. De plus, il vaut mieux s'inscrire de plein gré aux tendances respectueuses de l'environnement dès maintenant plutôt que d'être obligé de le faire plus tard, une fois que la législation aura inévitablement été adoptée. Néanmoins, la véritable durabilité ne concerne pas seulement les matériaux utilisés pour la conception, mais aussi l'absence de gaspillage de ressources. Améliorer l'efficacité en matière de relecture est un moyen d'améliorer l'efficacité globale.
L'un des moyens consiste à automatisez votre processus de relecture, dont il a été prouvé qu'elle réduisait le risque d'erreur, comme elle le ferait si l'emballage était contrôlé manuellement. C'est là que réside l'idée fausse populaire.
Beaucoup pensent que l'efficacité d'un bon emballage est le résultat direct de sa qualité de vente, lorsqu'il s'agit tout autant d'impact interne que d'impact externe.l. Il existe indéniablement des moyens de s'efforcer de faire de l'esthétique d'un emballage spécifique un avantage concurrentiel au point qu'il soit universellement reconnaissable, même pour enfant de cinq ans. Cependant, il ne s'agit pas uniquement de l'utilisateur final. Il ne s'agit pas uniquement de l'emballage que le client voit. Il s'agit des révisions que tout le monde voit également.
Emballage efficace externe ou interne
Il est vrai qu'il existe de nombreuses stratégies individuelles à déployer pour distinguer votre emballage de celui de vos concurrents, à savoir le critère « identifier la marque » tout en haut de la page. Par exemple, pour rester simple d'un point de vue esthétique et rester dynamique en ce qui concerne le déballage, afin de communiquer avec le consommateur à un niveau plus profond. En fait, cela aurait très bien pu être un article de blog sur l'avantage concurrentiel d'un emballage efficace rien que pour ces produits.
Cependant, il existe tout autant de stratégies pour améliorer l'efficacité interne en matière de production d'emballages. Par exemple, selon le cabinet de conseil Solutions Factory :
- Automatisation, comme indiqué précédemment.
- La standardisation des processus pour réduire les temps de traitement.
- Gestion optimale des stocks.
- Rester à la pointe de la technologie et procéder à la mise à niveau lorsque cela est financièrement possible.
Il serait facile de lancer un débat pour savoir quel aspect est le plus important que l'autre, entre l'externe et l'interne. Mais l'un ne peut exister sans l'autre. Sans l'emballage nécessaire à la production, il n'y aurait aucune raison d'avoir recours au back-end. Et sans le back-end, il n'y aurait pas d'emballage. Ils dépendent l'un de l'autre et aucun d'eux ne peut être ignoré.
Il s'agit pour une entreprise de réaliser au mieux chacun des critères ci-dessus, puis de un emballage réussi n'est pas simplement multifonctionnel. Il s'agit également d'un processus à multiples facettes.
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