Effektive Verpackungen sind multifunktional. Die Verpackung muss mindestens in der Lage sein, das Produkt ausreichend darin zu enthalten., aber in hart umkämpften, leistungsorientierten Branchen ist es selten „gut genug“.
Fünf Kriterien für wettbewerbsfähige Verpackungen
Um erfolgreich zu sein, sollte eine effektive Verpackung mindestens fünf verschiedene Kriterien erfüllen:
- Schützen Sie das Produkt: was am engsten mit dem zusammenhängt, was die meisten als die Hauptfunktion der Verpackung anerkennen würden. Produktschutz bedeutet jedoch, noch einen Schritt weiter zu gehen, als nur das, was sich darin befindet, einzuschließen. Es gibt ein Element zur Erhaltung der Haltbarkeit, um das Produkt auch vor äußeren Einflüssen zu schützen.
- Identifizieren Sie die Marke: was wahrscheinlich die zweitlogischste Eigenschaft ist. Ein Kunde sollte nicht nur wissen, um welches Produkt es sich handelt, sondern auch, von welchem Unternehmen er es kauft. Wie sonst kann ein Unternehmen realistischerweise erwarten, dass ein Kunde weiß, dass er sein Produkt kaufen sollte?
- Schützen Sie die Marke: Dies geht in der Regel mit der Identifizierung der Marke einher, und zwar aus dem einfachen Grund, dass ein aufgebauter Markenwert zur Markenbekanntheit beiträgt. Eine markengerechte Verpackungsästhetik ermöglicht es dem Kunden außerdem, das richtige Produkt aus dem Ladenregal auszuwählen. Und eine Marketingabteilung muss stets der Marke treu bleiben, um zu verhindern, dass sie sich verschlechtert.
Ein anderer Ein wichtiger Teil des Markenschutzes und der effektiven Verpackung dreht sich um die zunehmende Notwendigkeit, manipulationssichere und fälschungssichere Maßnahmen zu ergreifen. Gefälschte Konsumgüter können aus Sicht der Kunden eine Gefahr für die Sicherheit darstellen, da sie von geringerer Qualität sind.
Infolgedessen haben gefälschte Produkte negative finanzielle Auswirkungen auf das Unternehmen, dessen Produkt sie fälschen. Fälscher versuchen nicht nur, aus den etablierten Marken erfolgreicher Unternehmen Kapital zu schlagen und ihre Gewinne zu schmälern. Sie nehmen den guten Willen der Kunden auf, den sich diese Marken durch den Verkauf minderwertiger Produkte verdient haben.
- Besitzen Sie Produktinformationen: Jede Verpackung, die sich selbst respektiert, sollte eine Beschreibung dessen, was der Verbraucher kauft, gegebenenfalls eine Anleitung und Kontaktinformationen des Unternehmens enthalten, die alle zur Benutzerfreundlichkeit und zu einem positiven Verbrauchereindruck beitragen. Auch wenn die deutliche Angabe der Kontaktinformationen wie eine Aufforderung zur Einreichung von Kundenbeschwerden wirkt, ist die Alternative viel schlimmer. Wenn Sie es Kunden erschweren, Sie zu kontaktieren, laden Sie stattdessen zu negativer Werbung ein, auch wenn das Produkt selbst in jeder anderen Hinsicht perfekt ist.
- Tragen Sie zur internen Effizienz des Unternehmens bei: durch eine Vielzahl von Faktoren, wie wahr Nachhaltigkeit. Verpackungen sollten den Betrieb niemals beeinträchtigen. Es gibt immer Möglichkeiten, ein gutes Design unter dem Gesichtspunkt der Wirtschaftlichkeit zu verbessern, was letztlich den Geschäftsergebnissen der Unternehmen zugute kommt und als Wettbewerbsvorteil dienen kann, insbesondere in Kombination mit den anderen oben genannten Kriterien.
Nachhaltigkeit für effektive Verpackungen
Zum Beispiel Integration nachhaltiger Verpackungen Der Einstieg in Ihre Lieferkette ist nicht so schwierig, wie es sich anhört. Außerdem ist es besser, sich jetzt bereitwillig auf umweltbewusste Trends einzulassen, als später, wenn Gesetze unweigerlich verabschiedet werden, dazu gezwungen zu werden. Nichtsdestotrotz Wahre Nachhaltigkeit bezieht sich nicht nur auf die Materialien, die in ein Design einfließen, sondern auch auf den Mangel an verschwendeten Ressourcen. Steigerung der Effizienz, wenn es darum geht Korrekturlesen ist eine Möglichkeit, die Gesamteffizienz zu verbessern.
Eine Möglichkeit ist Automatisieren Sie Ihren Korrekturlesevorgang, was nachweislich die Wahrscheinlichkeit verringert, dass Fehler passieren, wie dies bei einer manuellen Überprüfung der Verpackung der Fall wäre. Darin liegt das weit verbreitete Missverständnis.
Viele gehen davon aus, dass die Wirksamkeit guter Verpackungen eine direkte Folge davon ist, wie gut sie sich verkauft, obwohl es genauso viel um interne wie um externe Auswirkungen geht.l. Es gibt zweifellos Möglichkeiten, sich darauf zu konzentrieren, eine bestimmte Verpackungsästhetik so zu einem Wettbewerbsvorteil zu machen, dass sie allgemein erkennbar ist, sogar für einen fünfjährig. Es geht jedoch nicht nur um den Endverbraucher. Es geht nicht nur um die Verpackung, die der Kunde sieht. Es geht um die Überarbeitungen, die auch alle anderen sehen.
Effektive externe und interne Verpackung
Zugegeben, es gibt viele individuelle Strategien, um Ihre Verpackung äußerlich von der Ihrer Konkurrenz abzuheben, also das Kriterium „Marke identifizieren“ ganz oben. Zum Beispiel zu Halten Sie es aus ästhetischer Sicht einfach und beim Auspacken dynamisch, um den Verbraucher auf einer tieferen Ebene zu erreichen. Tatsächlich hätte dies ein Blogbeitrag über den Wettbewerbsvorteil effektiver Verpackungen allein bei diesen Produkten sein können.
Es gibt jedoch genauso viele Strategien zur Verbesserung der internen Effizienz bei der Herstellung von Verpackungen. Zum Beispiel laut dem Beratungsunternehmen Solutions Factory:
- Automatisierung, wie bereits oben erwähnt.
- Die Standardisierung von Prozessen zur Reduzierung der Durchlaufzeiten.
- Optimale Bestandsverwaltung.
- Mit der Technologie Schritt halten und aufrüsten, wenn dies finanziell machbar ist.
Es wäre leicht, eine Debatte darüber einzuleiten, welcher Aspekt wichtiger ist als der andere, zwischen dem externen und dem internen. Das eine kann jedoch nicht ohne das andere existieren. Ohne die Verpackung, die es zu produzieren gilt, gäbe es keinen Grund für das Backend. Und ohne das Backend gäbe es keine Verpackung. Sie sind voneinander abhängig und keines kann ignoriert werden.
Es geht darum, dass ein Unternehmen jedes der oben genannten Kriterien nach besten Kräften umsetzt und dann realisiert Eine erfolgreiche Verpackung ist nicht nur multifunktional. Es ist auch ein vielschichtiger Prozess.
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