Depuis des années, le passage à la durabilité est au cœur des préoccupations de l'industrie de l'emballage. Pour suivre le rythme, les entreprises ont dû s'adapter à une vitesse incroyable afin de satisfaire un consommateur plus instruit et averti. Rester au fait des tendances et des changements peut être une tâche difficile en soi, c'est pourquoi nous avons demandé à des experts du monde de l'emballage de prévoir l'évolution de l'industrie.
Nous avons demandé à 26 experts de tous les secteurs de l'industrie de nous donner leur avis sur :
- Quelles sont les tendances en matière d'emballage qui, selon vous, deviendront plus importantes en 2018, que ce soit en termes d'innovation, de design ou du point de vue des consommateurs ?
- L'emballage durable restera l'une des plus grandes tendances en 2018. Comment pensez-vous que les entreprises et les marques aborderaient cette question ?
Alors, faites le plein de café, installez-vous confortablement et commencez à consulter les tendances en matière d'emballage pour 2018. Vous pouvez également accéder à votre expert préféré à l'aide des liens suivants :
1. Sarah Shumpert | 2. Konrad Kwiatkowski | 3. Andréas Kioroglou | 4. Diane Fryc | 5. Maud Paulin-Harris | 6. Jackie Irvine | 7. Narash Khanna | 8. Marc Velarga | 9. Rajesh Bhatia | 10. Brett Goldhawk | 11. Marissa Puttagio | 12 Nigel Ritchie | 13. Hélène Barlow | 14. Drew Davies | 15. Mat Bogust | 16. Vicki O'Toole | 17 James Thomas | 18. Ian Ségail | 19. Suzanne Ballard | 20. Stéphanie Kiens | 21. Fred Hart | 22. Danielle Townsend | 23. Yaël Miller | 24. Jessie Vickery | 25. Alicia Moffatt | 26. Jonathan Hou
Sara Shumpert
Directeur général de The Packaging School
L'emballage durable n'est plus une tendance
Alors que nous passons de l'étagère à la livraison, qu'il s'agisse du commerce électronique ou de la vente directe aux consommateurs, il est nécessaire de repenser à la fois la conception des produits et des emballages. Alors que les emballages destinés à la vente au détail doivent donner une première impression, les emballages destinés au commerce électronique doivent être adaptés à l'environnement de distribution, c'est-à-dire être légers et durables.
L'emballage durable n'est plus une tendance mais une attente des consommateurs. Nous voyons des entreprises aborder le développement durable de manière plus innovante que de simples matériaux légers. Les innovations en matière d'emballage qui améliorent la fraîcheur des aliments et préservent l'enrichissement des ingrédients s'amélioreront en 2018.
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Konrad Kwiatkowski
Directeur du marketing chez Packhelp
Une tendance écologique qui favorise la créativité
Tout d'abord, l'industrie de l'emballage évolue rapidement. Il y a quelques années, nous avons assisté à l'essor des sacs en plastique, et aujourd'hui, ils ne sont plus qu'un souvenir.
La tendance la plus importante en 2018 sera probablement liée à l'importance accrue accordée à la durabilité. Nous pouvons nous attendre à ce que de plus en plus de fournisseurs d'emballages se tournent vers des produits respectueux de l'environnement, mais surtout, ces changements seront poussés par les clients. Les grandes entreprises, comme McDonald's ou l'Islande tout récemment, pourraient ressentir le besoin de mettre en œuvre de nouvelles stratégies plus environnementales pour satisfaire leurs clients. Les fournisseurs d'emballages, quant à eux, pourraient être tenus de prendre en charge les retours de boîtes usagées dans le cadre de leur offre. Cela signifierait un changement considérable pour l'industrie.
À part cela, Packhelp pense que l'upcycling va gagner en popularité cette année. C'est également une tendance écologique qui favorise la créativité des clients. Par la suite, davantage d'entreprises devraient apprendre que l'emballage est le type de carte de visite qu'elles laissent entre les mains de leurs clients. Ainsi, les emballages deviendront également plus « partageables » sur le plan social. Les boîtes sont en train de devenir des objets d'usage quotidien. Nous devrions nous attendre à ce que cela se produise à une bien plus grande échelle en 2018.
Étant donné l'engouement pour le contenu vidéo, peut-être que l'emballage devra être adapté ? Il est possible que l'emballage connaisse les premières étapes pour devenir plus interactif, afin d'enrichir l'expérience avec le produit. Pour renforcer cette expérience, les entreprises auront probablement également davantage recours à la personnalisation des emballages. L'associer à la créativité est ce à quoi les clients devraient (et s'attendront probablement).
Comme indiqué dans la première question, la durabilité sera la tendance la plus marquante de l'industrie de l'emballage en 2018. Et les entreprises s'y attaqueront de nombreuses manières.
Zara, la marque de vêtements d'Inditex, a fait de son passage aux boîtes recyclables un slogan marketing : « Nos boîtes sont faites de boîtes qui ont un passé ». Leurs boîtes sont en carton, fabriquées à partir de matériaux recyclés. L'Islande, la chaîne britannique de supermarchés, a franchi une étape pour devenir pionnière et cesser d'utiliser du plastique dans tous ses produits sous sa propre marque. McDonald's a également annoncé des changements dans sa politique d'emballage, tandis que de plus en plus de petites entreprises optent pour des solutions en carton. D'une manière générale, nous assistons à ce passage à la durabilité en ce moment même.
En outre, l'accent sera mis davantage sur la création de boîtes qui pourraient être réutilisées ou retournées pour recyclage. Il deviendra « incontournable » dans l'industrie de l'emballage ou permettra la création de nouvelles entreprises qui s'occuperaient de la collecte des emballages. Une autre solution pourrait consister à offrir des remises aux clients qui retourneront les boîtes aux magasins.
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Andréas Kioroglou
CEO/directeur de création de Matador Design
Nous sommes confrontés aux conséquences du changement climatique
Les emballages intelligents, les emballages personnalisés, la conception d'emballages pour les achats en ligne et, surtout, la conception d'emballages plus durables [sont des tendances que nous observons].
Nous sommes confrontés aux conséquences du changement climatique qui touche tout le monde dans le monde. L'emballage est un facteur polluant qui contribue à ce changement. En 2018, l'étape centrale sera la conception créative qui prendra en compte, outre l'utilisation de matériaux plus durables, des facteurs tels que la réduction de l'empreinte carbone des produits emballés tout au long de la chaîne d'approvisionnement et des conceptions qui prolongeront le cycle de vie des emballages. Un bon exemple qui tient compte de tout ce qui précède est Viupax, qui est rentable et plus durable que les boîtes à chaussures traditionnelles car elle utilise moins de carton et nécessite beaucoup moins de volume pendant le transport.
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Diane Fryc
Directeur des opérations chez Retail Voodoo
Une tendance écologique qui favorise la créativité des clients
Bien que Retail Voodoo observe de nombreuses tendances, la seule demande que nous recevons régulièrement (en plus de l'utilisation de moins de matériaux) concerne les emballages compostables. Nous travaillons avec de nombreuses marques soucieuses de réduire leur empreinte. À l'heure actuelle, le problème des emballages compostables est le processeur et la cohérence de la qualité entre les fabricants. Nous prévoyons une diminution du processeur à mesure que la demande et l'efficacité continuent d'augmenter (tout comme l'utilisation de matériaux recyclés au début des années 2000). Quel que soit le fabricant qui fera les choses correctement, il gagnera largement.
Outre les emballages compostables, il existe toujours une forte volonté de réduire la taille des emballages, un désir continu d'utiliser moins d'adhésifs et de continuer à utiliser des matériaux recyclés après consommation. Les matériaux plus légers permettant de réduire les frais d'expédition et les facteurs de forme qui maximisent l'espace de stockage et les bouteilles carrées seront également maintenus. Je pense que la tendance au facteur de forme est motivée par des détaillants tels que Costco, qui encouragent les fabricants à maximiser l'espace. Plus de produits dans une boîte, moins d'espace de stockage dans l'entrepôt (dans l'ensemble). De plus, les consommateurs n'aiment pas recevoir des colis à moitié pleins et sont désormais considérés comme du gaspillage. Il s'agit peut-être d'une discussion plus importante concernant la modernisation des machines d'emballage pour le remplissage de produits en ligne, ainsi que la conception d'un formulaire d'emballage.
Du côté du design, nous continuons de constater la simplicité et l'utilisation de plis riches en couleurs et sommes intrigués par l'utilisation croissante d'illustrations sur les emballages de produits destinés aux adultes (plus traditionnelle pour les produits destinés aux enfants).
Enfin, nous avons remarqué que les marques traditionnellement centrées sur les hommes reconnaissaient les femmes dans leurs marques et leurs emballages. Parmi les exemples, citons les détaillants de produits de plein air comme REI ou les marques de bière comme « Budweiser ».
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Maud Paulin-Harris
Emotive Studio Hong Kong
L'emballage global reflète désormais la tendance de consommation
Les préoccupations environnementales sont certainement devenues un facteur clé, parallèlement au budget alloué à la conception des emballages, mais nous observons deux tendances très différentes en fait.
L'un d'eux est motivé par l'expérience de « déballage » du canal de commerce électronique. Les clients demandent un facteur « wow ». Cela signifie un design minimaliste à l'extérieur mais des papiers plus texturés, un emballage protecteur, des onglets coulissants et des cartes personnalisées à l'intérieur.
En revanche, concevoir pour une étagère consiste à communiquer le plus possible et le plus rapidement possible avec l'extérieur. Mais l'emballage global reflète désormais la tendance des consommateurs à une réduction écologique.
Jackie Irvine
Coordinateur des ventes internes chez PlexPack
Atmosphères modifiées dans les sacs pour augmenter la durée de conservation
Bien que cette tendance ne soit pas propre à 2018, nous constatons une augmentation de l'automatisation des machines, en particulier aux États-Unis, où la main-d'œuvre peut être coûteuse et difficile à trouver. Plexpack a répondu à ce problème d'emballage en créant une machine capable d'ouvrir, de remplir et de sceller les sacs automatiquement : notre machine ABS. Une autre tendance populaire consiste à créer des atmosphères modifiées dans les sacs pour augmenter la durée de conservation. Nos machines d'emballage sous vide sont probablement les plus populaires à l'heure actuelle, et je pense qu'elles continueront de l'être. De plus en plus de producteurs de soupes et de sauces se tournent vers les sacs plutôt que vers les bocaux ou les boîtes de conserve, car les sacs sont finalement moins chers à la source. Ils peuvent être rincés à l'azote et/ou aspirés pour maintenir la stabilité de la conservation.
Plexpack a constaté une augmentation du nombre de fournisseurs de sacs proposant des sacs compostables, et nous nous attendons à ce que ce type de sac devienne populaire auprès de la plupart des fournisseurs de CPG (produits de consommation emballés). Cependant, il serait consommé bien avant que l'emballage ne commence à se désintégrer. Les industries du café et du cannabis peuvent être les principaux marchés pour les emballages compostables, compte tenu à la fois de leur cycle de consommation et de leurs marchés cibles. Cependant, les emballages compostables ne se limitent pas aux sacs ; les emballages compostables sont désormais utilisés dans de nombreux magasins de détail et restaurants tels que FreshII. Si vous accédez à leur site Web et cliquez sur « Mission Green », le premier article qu'ils proposent est « Emballage ». Il s'avère que la majorité de leurs emballages sont fabriqués à partir de résine de pomme de terre et de maïs. Il est également 100 % biodégradable.
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Naresh Khanna
Rédacteur chez IPP Star
L'évolution de l'industrie de l'emballage nécessite une meilleure compréhension
L'année dernière, j'ai visité des usines de conditionnement en Inde et également en Europe. Grâce à mes observations et à ce que j'ai entendu de la part de divers transformateurs et leaders de l'industrie, permettez-moi de partager mes réflexions sur les tendances. Plus immédiatement, j'ai été incité à établir des prévisions de tendances par un e-mail de GlobalVision qui posait les questions ci-dessus auxquelles j'essaierai de répondre à ma façon et en mon temps libre.
Je suis un optimiste sans faille, et c'est pourquoi je pense que malgré les revers enregistrés dans de nombreux domaines de l'industrie et des affaires au cours de l'année écoulée, je continue de m'attendre à une croissance et à une amélioration. L'une des tendances importantes de l'économie indienne et de l'industrie indienne de l'emballage sera la croissance et une meilleure compréhension et utilisation de la technologie.
La tendance la plus importante de l'économie indienne et de l'industrie indienne de l'emballage n'est guère une tendance, c'est plus ou moins une réalité : l'expansion incertaine et graduelle mais positive de l'industrie et l'évolution continue de son utilisation de la technologie et des meilleures pratiques.
Croissance due au fait que nous utilisons encore relativement peu d'emballages et que l'économie structurée des produits de consommation et du commerce de détail organisé est encore récente. Urbanisation et croissance du nombre d'Indiens entrant dans
l'économie de l'emballage sont des tendances parallèles. Qu'ils achètent des produits essentiels tels que du savon, de la nourriture, des vêtements ou des produits électroménagers ou des articles à volants tels que des gadgets, qu'ils aillent au restaurant, qu'ils commandent sur place ou qu'ils partent en vacances, les Indiens achètent de plus en plus ces biens et services avec des étiquettes, des étiquettes, des pochettes, des cartons et d'autres types d'emballages. Dans certains cas, ils recherchent des emballages biodégradables et réutilisables, voire aucun emballage.
L'évolution de l'industrie de l'emballage nécessite une meilleure compréhension et une meilleure utilisation de la technologie pour créer des emballages qui enrichissent les consommateurs en termes de simplicité de communication et d'utilisation. Cela implique également la simplicité du tri à la source et de l'élimination des matériaux d'emballage pour le recyclage ou le compostage. En Inde, les décharges ne sont pas viables en raison du manque d'espace et parce qu'elles sont à l'origine d'incendies polluants et toxiques. L'industrie et les consommateurs sont également conscients et sensibles au fait que ceux qui vivent à proximité des décharges sont confrontés à de graves problèmes de santé qui ne peuvent plus être ni cachés ni passés sous silence, ni même au problème des personnes indigentes qui vivent à proximité.
L'évolution implique également un changement graduel et, finalement, seuls les plus aptes et les plus adaptables survivent et prospèrent. Ce processus est particulièrement lent dans notre secteur car diverses contraintes juridiques et financières limitent la rapidité de la consolidation par fusions et acquisitions. L'innovation et l'invention sont également lentes en raison du manque d'investissements dans la science fondamentale, la recherche et le développement dans notre industrie. L'industrie n'a que peu ou pas d'interface avec la recherche scientifique fondamentale, et la majeure partie de son énergie et de ses liquidités est consacrée à des problèmes d'application immédiats.
Des cosmétiques et des soins personnels pour prospérer
L'emballage lui-même est associé au bien-être et au luxe en Inde. Un emballage excellent et de grande valeur est associé à l'authenticité, à la fiabilité du produit et à sa valeur. Tous les niveaux de prix des segments des cosmétiques et des produits personnels bénéficieront d'une amélioration de l'emballage et de la commercialisation et la tendance à la hausse des emballages se poursuivra pour les cosmétiques et les soins personnels. De nouvelles recettes, saveurs et marques locales à base de plantes seront lancées sur un marché dynamique de ce segment.
Emballages alimentaires hygiéniques
Une autre tendance importante qui, selon moi, s'accentue en 2018 concerne les normes de propreté, d'hygiène et de santé dans les usines de fournisseurs d'emballages alimentaires. Je pense que certains fournisseurs d'emballages peuvent même consacrer leurs usines uniquement à l'emballage alimentaire, tout comme il existe des usines d'emballage spécialisées pour les produits pharmaceutiques. Dans le passé, un niveau d'hygiène totalement binaire était considéré comme une tâche presque impossible par les transformateurs d'emballages indiens, mais je peux constater que les propriétaires de marques et les agences gouvernementales vont prendre plus au sérieux cette question et que les principaux transformateurs d'emballages s'attaqueront aux problèmes et oseront également augmenter leurs prix en conséquence.
Séparation des déchets à la source
L'emballage durable sera peut-être la tendance la plus significative de l'industrie de l'emballage en Inde au cours de l'année à venir. D'une part, certaines lois de conformité importantes ou certaines ordonnances gouvernementales, telles que l'utilisation d'emballages en plastique à base de polymère unique, devraient entrer en vigueur, et bien qu'il existe des solutions, elles se heurteront également à une résistance considérable. Deuxièmement, il est devenu évident qu'en Inde, ni la mise en décharge ni la transformation des déchets en énergie ne sont pratiques ou saines dans le cas de la combustion de plastiques. Jusqu'à présent, les entreprises de produits de consommation, les fournisseurs d'emballages, les consommateurs et les gouvernements municipaux se sont contentés de jouer au football en matière de collecte et de traitement des déchets solides.
Je pense qu'en 2018, le mouvement visant à séparer les déchets à la source, puis à les traiter pour diverses utilisations en cascade et même à les recycler prendra racine. Cette tendance n'est pas nouvelle et elle a été défendue par le Centre pour la science et l'environnement au cours des deux dernières années, qui a récemment invité plus de 20 villes qui font le ménage à partager leurs expériences dans le cadre de cet exercice de grande envergure. Cette tendance est également conforme à la campagne gouvernementale Swachh Bharat visant à assainir le pays.
Le tri des déchets à la source peut sembler peu important dans de nombreux pays où c'est une pratique courante depuis des décennies, mais en Inde, il s'agit d'une bataille personnelle, culturelle et politique majeure. Cela exigera de nous repenser en profondeur en tant que citoyens et acteurs, et pas seulement en tant que délégants et employeurs. De même, cela nous obligera à parler aux représentants de notre gouvernement local et à les obliger, ainsi qu'à nous-mêmes, à changer radicalement la façon dont les déchets municipaux sont collectés et traités. Attendez-vous également à un examen plus honnête des déchets industriels.
Marc Velarga
Responsable du marketing chez PakFactory
S'inscrit dans un mouvement visant à réduire les déchets d'emballage
L'emballage et la messagerie d'emballage du commerce électronique continueront d'être au cœur des préoccupations en 2018. Nous avons constaté une augmentation significative du commerce électronique au cours des dernières années, grâce à la commodité des achats en ligne et des activités commerciales en ligne. Par conséquent, la fidélité à la marque et la confiance seront les objectifs de nombre de ces entreprises. Avec cette compétition, les entreprises commencent à accorder une grande importance à la manière de communiquer efficacement la valeur de leur produit à l'expérience de chaque client.
De nombreuses marques en profiteront non seulement pour réduire les coûts de leurs emballages, mais également pour participer à un mouvement visant à réduire les déchets d'emballage. C'est pourquoi de nombreuses marques se sont tournées vers les emballages en carton et la production juste à temps.
En outre, de nombreuses marques sont également devenues plus conscientes des fabricants avec lesquels elles collaborent, en particulier de la manière dont les matières premières sont extraites, faisant des certifications telles que le FSC (Forest Stewardship Council) un indicateur important de la durabilité des activités de production.
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Rajesh Bhatia
Directeur financier mondial d'Uflex Limited
Uflex garde toujours une longueur d'avance
Nous avons entamé l'année 2018 et il est temps pour les spécialistes de l'emballage flexible de projeter les tendances qui façonneront les contours de l'industrie tout au long de l'année. Passons en revue les 5 principales tendances qui domineront.
Emballage léger :
Dans un contexte de préoccupation croissante pour la durabilité environnementale, les emballages souples qui, tant par défaut que par conception, se révèlent beaucoup plus économes en énergie tout au long des trois étapes de leur cycle de vie : fabrication, transport et élimination. Son équivalent rigide, léger, sera la principale priorité en matière de R&D pour les ingénieurs en emballage du monde entier. La course au développement de structures stratifiées plus fines sans compromettre la barrière globale, les propriétés fonctionnelles et la résistance de l'emballage va devenir de plus en plus serrée. Cela est dû à l'attraction des consommateurs consciencieux, d'où les marques, tout autant qu'à la pression des convertisseurs qui s'adressent à eux. En 2018, on peut espérer des ratios produits/emballages encore plus élevés.
Reconfiguration de l'emballage pour un moment de vérité nul (ZMOT) :
Le consommateur d'aujourd'hui a beaucoup voyagé, sait lire, est bien connecté et ne s'éloigne jamais trop de son smartphone. Le premier moment de vérité (FMOT), qui a été jusqu'à présent un facteur directeur important pour les marques de biens de grande consommation qui vendaient leurs produits de manière traditionnelle, est rapidement remplacé par le Zero Moment of Truth (ZMOT). Au cours du ZMOT, un consommateur effectue des recherches sur le produit en ligne et essaie de recueillir autant d'informations que nécessaire pour prendre une décision éclairée sur le point de vente (POS). En fait, le ZMOT est désormais reconnu comme le véritable catalyseur de la FMOT. Alors que le ZMOT met l'accent sur la qualité des produits, la frontière entre celui-ci et la FMOT est de plus en plus floue car les consommateurs attendent des informations en temps réel sur le produit lorsqu'ils font leurs achats au supermarché. Compte tenu de la demande croissante, les emballages flexibles devront être reconfigurés pour ZMOT en 2018, et pour ce faire, l'Internet des objets (IoT) s'avérera utile. Des fonctionnalités intelligentes telles que la technologie NFC, le QR et les codes de numérisation sur l'emballage devraient permettre de récupérer toutes les informations relatives aux produits dès qu'un smartphone est ouvert. Les ingénieurs en emballage et les chercheurs ne ménageront aucun effort pour intégrer des fonctionnalités intelligentes compatibles avec les appareils portables les plus récents. L'IoT sera en fait très utile pour faciliter les interventions logistiques tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Cela déclenchera une innovation de rupture dans le domaine des emballages flexibles optimisant la proposition de valeur globale pour toutes les parties prenantes de la chaîne de valeur.
Emballage non occulte :
Depuis la création des emballages flexibles, les feuilles d'aluminium ont été utilisées dans les structures stratifiées pour fournir des barrières infaillibles à l'oxygène et à la vapeur d'eau, évitant ainsi la détérioration du produit emballé à l'intérieur. Cependant, le principal inconvénient est un emballage opaque dans lequel les consommateurs ne peuvent pas voir le produit emballé à l'intérieur. Il existe une demande croissante de films barrières transparents capables de remplacer les feuilles d'aluminium, offrant ainsi un aperçu des produits sur le point de vente pour prendre une décision d'achat éclairée. Les films polymères de remplacement des films devraient être à l'origine des tendances en 2018.
L'emballage en tant que défenseur de la lutte contre le gaspillage alimentaire :
Alors que l'on prend de plus en plus conscience qu'un tiers des aliments produits pour la consommation humaine sont gaspillés chaque année, les emballages atmosphériques modifiés actifs contribuent à prolonger la durée de conservation des produits frais périssables (tels que les fruits, les légumes et les fleurs). De plus, l'emballage antimicrobien modifie l'environnement à l'intérieur de l'emballage alimentaire, ce qui modifie l'état du système alimentaire emballé et son espace libre pour améliorer sa qualité en prolongeant la durée de conservation, en améliorant les qualités sensorielles et en maintenant la sécurité microbienne connaîtra une tendance à la hausse encourageante.
Un emballage qui engage et connecte :
Plus l'emballage engage les consommateurs sur le point de vente, plus il est probable que la transaction soit conclue ! Les effets tactiles sur les emballages souples, à l'aide de technologies d'impression spéciales, constitueront un véritable atout pour les achats impulsifs d'articles de grande consommation. Ces emballages devraient faire le buzz tout au long de l'année 2018. La personnalisation et la personnalisation ne connaissent pas de limites. L'emballage flexible atteint un tout autre niveau en matière de formes de profilés sur mesure et c'est une tendance qui va prendre de l'ampleur en 2018. Imaginez ceci : une formule protéinée emballée dans une pochette flexible en forme de biceps qui divise les manches et offre une valeur de décibels élevée aux acheteurs passionnés de fitness. N'est-ce pas ? Un pack de détergent présenté sous la forme d'un t-shirt est suffisamment puissant pour susciter l'intérêt des acheteurs.
En tant que plus grande multinationale de matériaux et de solutions d'emballage flexibles en Inde, Uflex garde toujours une longueur d'avance pour proposer les emballages les plus avancés, les plus innovants et les plus efficaces à ses clients du monde entier ! »
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Brett Goldhawk
Directeur général de Ziggurat
Nous avons besoin d'innovateurs, d'inventeurs et de technologues en emballage
J'ai déjà vu de nombreux rapports contradictoires sur les tendances en matière d'emballage cette année. Certains disent minimaliste, d'autres disent audacieux, ou peut-être que tout tourne autour des motifs en 2018. Je préfère que les marques trouvent leur voie, une identité d'emballage fidèle à leur objectif, un emballage qui communique la marque de la manière la plus succincte à leur public, et qui ne se tourne certainement pas vers les tendances du design pour trouver de la pertinence. Je veux que l'industrie du design redouble d'efforts pour communiquer notre rôle en tant que consultants commerciaux et non en tant que graphistes.
Je pense toujours qu'il est trop tôt pour assister à un changement monumental dans la conception des emballages en matière de durabilité. Il suffit de se rendre dans un supermarché pour se rendre compte de l'ampleur du défi. Nous avons besoin d'innovateurs, d'inventeurs et de technologues en emballage pour trouver des solutions qui soient neutres en termes de coûts pour les entreprises. Si nous pouvons aider les cadres supérieurs à trouver facilement un équilibre entre éthique et rentabilité des affaires, nous pouvons apporter un changement durable.
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Marissa Puttagio
Directeur artistique chez Eventige Media Group
Les différences ciblées vous procureront un avantage concurrentiel
En plus de communiquer l'identité de la marque et de stimuler mentalement les consommateurs grâce à la couleur, aux textures de surface et aux sons émis lors de l'ouverture des emballages, les organisations mettront davantage l'accent sur l'expérience d'emballage en ligne plutôt que sur les points de contact physiques. Les consommateurs examinent l'emballage extérieur et intérieur des produits sur les rayons d'un magasin différemment de ce qu'ils examineraient dans un environnement virtuel 3D en ligne. Les organisations qui mettent l'accent sur les différences ciblées bénéficieront d'un avantage concurrentiel grâce à leurs ventes en ligne, ce qui aura un impact financier important sur toute organisation qui espère exister au cours de la prochaine décennie.
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Nigel Ritchie
Directeur artistique chez Echo
L'emballage aura de nouveaux rôles à jouer à l'avenir
Nous assisterons à de nouvelles tentatives visant à éliminer complètement les emballages inutiles de manière à permettre aux marques de briller. Nous verrons également la conception des emballages adopter la modularité, offrant de multiples utilisations et fonctions, ce qui signifie que les gens peuvent investir moins ou plus pour s'adapter à l'évolution des besoins. L'emballage de marque et la conception de produits réutilisables seront encore plus fusionnés, car les gens ont besoin d'emballages réutilisables pour leurs besoins quotidiens.
Avec des objectifs croissants d'élimination des emballages en plastique, en tant que concepteurs, nous allons devoir concevoir l'acceptation d'une toute nouvelle manière. C'est passionnant car notre connaissance de la science, de la nature et de la technologie nous donne la possibilité de créer des résultats fantastiques pour un avenir durable. Imaginez un futur où les gens pourraient créer tout ce dont ils ont besoin chez eux, de la nourriture aux produits de nettoyage ? À l'avenir, les emballages joueront de nouveaux rôles en matière de conservation et de stockage des produits, de réutilisation et d'utilisations multiples.
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Hélène Barlow
Directrice artistique chez One Line, Design for a Difference
L'emballage ne doit pas être destiné à une seule utilisation
Nous sommes très enthousiastes à propos de la réalité augmentée présentée dans l'emballage ! Nous l'avons découvert grâce à nos amis de l'imprimerie de GPS Colour sur leur fil Twitter.
L'utilisation d'éléments numériques dans les emballages est une grande innovation qui permettra de réduire les déchets physiques, ce qui est conforme à nos valeurs éthiques en matière de durabilité.
La façon dont la « Brand Tone of Voice » est présentée ne manquera pas de gagner en importance, car les entreprises récoltent les avantages de l'utilisation du design d'emballage pour établir un lien émotionnel avec leurs clients. L'emballage est un excellent moyen d'ajouter de la valeur, comme nous le verrons plus en détail ici.
Je pense que nous assisterons à d'autres développements numériques et peut-être que le code QR finira par faire son temps. Les éléments numériques peuvent fournir aux consommateurs autant d'informations que possible sur les produits sans recourir à une utilisation excessive de matériaux et de ressources qui ont un impact sur l'environnement.
Bien entendu, je ne doute pas que nous continuerons à assister à des développements écologiques fascinants. J'ai entendu dire qu'il est prévu de rendre bientôt recyclables les emballages alimentaires en plastique noir et des supermarchés tels que Waitrose se sont engagés à utiliser moins d'emballages en plastique noir.
C'est dans la fonctionnalité que je vois les choses évoluer. La création d'un emballage qui peut se transformer pour avoir une fonction secondaire ou devenir un magnifique souvenir donne aux entreprises un avantage clé pour se différencier. L'emballage ne doit pas être destiné à une seule utilisation : jetable. Les emballages les plus intéressants que nous rencontrons ont une durée de vie qui leur est propre et sont tangibles à part entière. Par exemple, les emballages compostables issus du commerce équitable de notre propre marque contenant des graines qui peuvent être plantées pour faire pousser des fleurs sauvages, les emballages qui pourraient être encadrés comme une œuvre d'art comme celle-ci de Bonza, ou ce magnifique emballage de parfum qui se transforme en présentoir.
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Drew Davies
Propriétaire/designer chez Oxide Design Co.
Nous n'avons plus à sacrifier le design au profit de la durabilité
Nous continuons de constater que les emballages ont tendance à être plus tactiles et à créer une plus grande expérience. Il est de plus en plus reconnu que l'emballage physique peut faire certaines choses qui ne peuvent pas être reproduites dans le domaine numérique. Les gens profitent de cette nature unique pour concevoir des emballages qui ne se contentent pas d'être beaux, mais aussi agréables au toucher, en utilisant des combinaisons de formes inhabituelles, de découpage, de gaufrage, de textures, etc. De même, les entreprises reconnaissent de plus en plus la valeur de marque de l'expérience « déballage », qui offre aux consommateurs quelque chose de plus qu'une simple boîte utilitaire contenant leur achat.
Je pense qu'en 2018, les avancées en matière de fabrication nous ont permis de ne plus avoir à sacrifier le design au profit de la durabilité, ce qui ouvre de nombreuses possibilités. Nous nous sommes récemment associés à une entreprise holistique de thé en vrac pour concevoir son emballage de vente au détail, et la responsabilité environnementale était de mise. Sans nous ruiner, nous avons pu nous procurer des sacs à soufflets traditionnels, fabriqués à partir d'un laminé entièrement compostable. Cela a permis une stabilité de conservation, un emballage coloré brillant et une durabilité écologique.
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Mat Bogust
Ingénieur cartonnier chez Think Packaging
Considérations réfléchies concernant la forme, les illustrations et les matériaux
Heureusement, l'emballage évolue et change pour répondre à la fois aux besoins des clients et des clients, ce qui doit toujours être pris en compte lors du processus de conception initial. Je pense que la simplicité pure et la tangibilité seront une tendance forte en 2018. L'un des principaux objectifs serait l'expérience de déballage. Je veux dire, qui n'aime pas les inserts parfaitement ajustés, les bandes déchirables ou un processus d'ouverture multiple pour obtenir la marchandise ? Les plus grandes marques se concentreront cette année sur des considérations réfléchies concernant la forme, les illustrations et les matériaux. S'ils ne le sont pas, ils devraient l'être.
[Les emballages durables] joueront un rôle essentiel, en particulier pour les produits en gros volume ou en circulation rapide. Les clients sont beaucoup plus informés et informés lorsqu'il s'agit de substrats mal produits, suremballés ou non écologiques pour emballer leurs produits. Vous devez continuellement rechercher de nouveaux matériaux et vous tenir au courant des nouveaux processus innovants en cours. Faire les choses correctement et les associer à un beau design ne sera pas seulement très tendance, mais aussi très pertinent.
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Vicki O'Toole
Directeur général de JJ O Toole Ltd.
Un guide pour un emballage parfait :
Soyez unique
— Il peut être tentant de baser votre emballage sur celui d'autres entreprises. S'inspirer des autres est une bonne chose, mais il faut faire preuve de créativité supplémentaire pour établir votre propre identité et votre caractère unique. Un emballage époustouflant peut capter un public et susciter un engagement émotionnel envers votre marque.
Pensez à votre produit et à votre planète
— Il est essentiel de penser à la praticité de votre emballage. Mais n'oubliez pas de prendre en compte notre planète lorsque vous choisissez votre emballage et évaluez les nombreuses solutions écologiques disponibles. Ceux-ci peuvent aller des matériaux en juco et en bambou aux encres de soja et aux vernis aqueux. En utilisant des emballages issus de ressources durables et en privilégiant les matériaux recyclés et recyclables, nous aidons non seulement notre planète, mais aussi la prochaine génération de ceux dont nous sommes les gardiens. L'impression d'un logo recyclable sur votre emballage permet également à l'utilisateur final de savoir quelle est la meilleure façon de se débarrasser de votre emballage.
Pensez à votre client
— Il y a une énorme différence entre un article de créateur et
le plus grand magasin du monde et un modeste crayon d'une papeterie locale. Votre emballage doit en tenir compte et peut être déterminé en grande partie par les prix de vente et la nature de vos produits. Nous guidons nos clients tout au long du processus de décision, en proposant des solutions esthétiques et économiques, quel que soit le produit à emballer.
Démarquez-vous de la foule
— Une entreprise dotée d'une marque forte la reflètera de manière cohérente dans
leur emballage afin d'obtenir une reconnaissance maximale de la marque. Les rues principales sont inondées de clients qui se pressent d'un magasin à l'autre. Lorsqu'ils font un achat, ils transportent souvent leurs marchandises pendant plusieurs heures. Vous devez vous demander si les gens remarquent votre emballage dans la rue principale et se démarquent-ils de la foule ?
L'expérience en ligne
— L'envoi d'un colis en ligne à l'autre bout du monde doit arriver avec votre logo surligné sur l'emballage, et non celui d'une entreprise de messagerie internationale, afin que les destinataires puissent faire l'expérience de votre marque, et non d'une autre. Les acheteurs en ligne partagent leurs expériences sur les réseaux sociaux, et si vos produits sont livrés dans de beaux emballages, la notoriété de votre marque augmente, ce qui générera plus d'affaires.
L'augmentation constante des achats en ligne s'accompagne d'un besoin accru d'emballages en ligne. Il est important de choisir judicieusement votre emballage en fonction de votre produit et de votre marque. De plus, la recyclabilité du matériau que vous utilisez doit être prise en compte avec soin.
Restez simple
— JJ O'Toole Ltd est experte en conception d'emballages, en créativité et en innovation. Cela signifie sûrement que nous créons de nombreux designs d'emballage élaborés pour nos clients, en utilisant des matériaux rares et coûteux ? Faux. Nous apprécions la simplicité lorsqu'il s'agit d'emballages de marque. Les designs les moins exigeants, lorsqu'ils sont bien exécutés, sont souvent les plus accrocheurs et les plus luxueux. Il suffit de regarder l'emballage Chanel pour comprendre comment un design simple et de bon goût peut se démarquer des autres.
Capacité de conservation plutôt que jetabilité
— L'emballage n'est pas simplement un récipient qui permet de transporter un produit depuis le magasin pour ensuite le jeter et le recycler. Il doit être si beau et pratique que le client ne veuille pas s'en séparer. Il peut s'agir d'une boîte de luxe qui sert à nouveau à ranger des bijoux et des bibelots, d'un sac à vie utilisé pour le jardinage ou d'un ruban de velours conservé pour emballer des cadeaux. Tenez toujours compte de la durée de conservation de votre emballage et de ses avantages en matière de conservation.
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Design
James Thomas
Directeur du développement commercial et du marketing chez Focus Label Machinery LTD.
Nouvelles technologies en matière de production d'imprimés
Les petites entreprises apparaissent de plus en plus sur les rayons des supermarchés. Prenons l'exemple de l'industrie des microbrasseries et des spiritueux. Cela a permis à la marque, à notre client et au consommateur d'entretenir une relation plus personnelle avec le produit final. Des tirages plus courts et des offres personnalisées plus dédiées, ainsi que l'intégration du jet d'encre numérique dans les entreprises.
En outre, les entreprises cherchent à acheter une imprimante d'étiquettes ou à installer une presse à étiquettes dans le domaine de l'emballage dans le cadre de leurs activités actuelles. Il s'agit d'une production flexo ou numérique et est également utilisée comme presse d'épreuvage, en particulier dans la production numérique pour une production rapide à court terme.
[L'emballage durable] est un sujet très brûlant et tous les acteurs de l'industrie de l'emballage et de l'étiquetage doivent travailler ensemble. Les tendances de notre clientèle concernent les offres sur mesure, qui incluent la personnalisation, une production plus éthique et des matériaux d'emballage biodégradables ainsi que des encres à faible migration.
Les nouvelles technologies de production d'imprimés permettent une utilisation plus variée des matériaux, et les produits améliorés seront influencés par les consommateurs en ce qui concerne les déchets qu'ils génèrent.
En tant que fournisseur, nous constatons que cette tendance s'accentue et que le produit doit être fabriqué de manière plus durable. Cela inclut les déchets d'emballage, la recyclabilité, ainsi que les étiquettes et les déchets d'étiquettes qui accompagnent le produit.
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Ian Ségail
Directeur général des opérations chez Jam&Co
Un design simple et minimaliste joue un rôle important
Il existe un dicton parmi les spécialistes du marketing des marques : « Ne concevez pas pour les marques. Design pour les personnes qui interagissent avec les marques. » Cela signifie essentiellement créer un lien émotionnel entre le public cible de votre produit et l'emballage contenant votre produit.
À quoi ressemblera donc ce lien émotionnel en 2018 ?
Il existe ce que nous appelons les 3 WOW qui aident les concepteurs d'emballages à concevoir avec un lien émotionnel (EC).
Les designs d'emballage de 2018 se concentreront sur l'intégration de trois éléments clés de WOW dans la conception de votre emballage. Ce sont les trois éléments de SURPRISE ! ; PERSONNALISATION et PARTAGEABILITÉ qui définiront un design d'emballage attrayant en 2018 et au-delà.
Le premier WOW, « SURPRISE & Delight ! »
Les designs de 2018 devront tirer parti de l'élément « surprise et plaisir » ! Cela signifie créer un emballage qui stimule les cinq sens de chacun de nos publics cibles, les engage et attire leur attention. L'objectif est d'interrompre les habitudes d'achat habituelles du consommateur en donnant vie au pack. Pour ce faire, les concepteurs efficaces utilisent des graphismes créatifs et une conception structurelle visuellement saisissants. Ces deux éléments clés de conception permettent au produit de se démarquer en rayon (ou en ligne). L'objectif de la surprise est de générer un message « WOW ! Jetez-y un œil ! » réponse.
WOW signifie dire à votre consommateur cible exactement ce qu'il veut entendre. Cela signifie que votre message peut être présenté de différentes manières créatives, à l'aide de photos ou de dessins, avec une typographie ou des couleurs, et susciter un engagement rationnel ou émotionnel. Les différentes manières de créer une distinction sur les étagères suivent les tendances du design qui varient d'année en année.
Créer de la surprise et du plaisir en perturbant les rayons
Voici neuf tendances bouleversantes en matière de design d'étagères qui susciteront des surprises et de la joie en 2018 (voir DesignDesigns — Tendances de design 2018), notamment :
Moins c'est plus. Un design simple et minimaliste joue un rôle important en nous aidant à accéder à notre côté intuitif. La simplicité consiste à créer des symboles et des signes auxquels votre public cible s'identifiera. Le symbole, par essence, devient le message. Moins c'est plus signifie que votre public occupé et chronophage n'aura pas besoin de ralentir pour comprendre en quoi consiste le produit contenu dans l'emballage.
L'essor de la féminité. Les couleurs pastel apaisantes sont devenues un antidote naturel au monde des couleurs hyperstimulant et explosif dans lequel vit votre consommateur cible. Ces teintes pastel douces et pâles génèrent une réponse de soulagement, faisant appel à notre côté plus doux.
Doodling. Les griffonnages apparaissant sur l'emballage sont une façon amusante et heureuse de décrire le contenu de la boîte. Les griffonnages nous ramènent à notre enfance en faisant sourire votre consommateur avant même qu'il ne touche et interagisse avec le produit.
Typographie audacieuse — En 2018, des polices éloquentes fabriquées à partir de couleurs vives attireront l'attention des consommateurs. Le nom d'un produit peut être tout ce dont vous avez besoin pour envoyer un message clair et fort sur le produit et tout ce qu'il contient. La typographie est une méthode efficace pour communiquer le message du produit.
Formulaire unique — Des textures et des formes innovantes et remarquables, ainsi que des matériaux écologiques et réutilisables suscitent la « surprise », et des découpes imaginatives révèlent non seulement « ce qu'il y a à l'intérieur », mais transmettent également des messages marketing forts. Par exemple, les produits « Moi aussi » peuvent être différenciés grâce à l'utilisation efficace de structures personnalisées.
Un retour en arrière — Les designs traditionnels ou classiques puisent dans nos souvenirs et notre nostalgie, une aspiration à une époque plus simple où les choses étaient soignées, fabriquées à la main et soucieuses du détail. Throwback fait appel à l'authenticité. Vintage transmet l'histoire de la tradition et du dévouement à la création d'une qualité durable. Le design rétro évoque les souvenirs d'une génération plus ancienne tout en suscitant l'intérêt de la génération NOW, désireuse de comprendre son histoire.
Photographie puissante — Les photos racontent une histoire. Une image vaut toujours mieux que mille mots. Cela explique pourquoi la photographie a toujours occupé une place prépondérante en matière de design d'emballage. La photographie met l'accent sur la haute qualité, la fraîcheur et l'authenticité du produit, ce qui lui permet de se vendre tout seul. La photographie géniale peut également être utilisée pour toucher « tout le monde » en créant une sensation de spontanéité, de mouvement et d'émotion brute capturant et personnalisant l'histoire du produit de manière unique. L'essentiel pour 2018 est d'utiliser la photographie dans un mélange d'autres éléments de design attrayants.
Motifs vibrants et dégradés accrocheurs. Lorsqu'ils sont conçus efficacement, les motifs et la répétition des motifs peuvent non seulement résumer l'essence d'une marque, mais peuvent également être utilisés pour surprendre et ravir sur les étagères. Certains motifs visuels, dégradés, pois, rayures, triangles laissent non seulement beaucoup de place à la créativité, mais ils peuvent également aider une marque à transmettre des messages forts et clairs tout en s'affranchissant d'une étagère « moi aussi ».
Masse Lux — Dans le passé, les marques de luxe étaient considérées comme étant réservées à un éventail restreint et exclusif de clients de grande valeur désireux d'investir dans des produits uniques, bien conçus et proposés à un prix élevé. Masstige est le contraire du « luxe à moindre coût ». Les marques donnent une touche de luxe aux produits du quotidien et proposent des prix plus élevés que la normale, tout en restant abordables selon les normes du « luxe ». Les consommateurs d'aujourd'hui échangent leur consommation de biens de consommation courante et développent un appétit pour les petits produits de luxe qu'ils peuvent se permettre. Par conséquent, il existe un marché « masstige » en pleine croissance où les marques positionnent leurs produits de manière à capitaliser sur un marché de masse plus large et à attirer l'attention d'un marché de masse plus large. Les emballages utilisant des revêtements spéciaux et des substrats exotiques, l'estampage holographique et d'autres améliorations à haute visibilité, telles que les encres métalliques sur les emballages des produits, contribuent à attirer l'attention des consommateurs. Créer une surprise sur les étagères en transformant l'ordinaire en extraordinaire. Les emballages spécialisés peuvent prendre la forme d'emballages de forme unique, en expérimentant des designs élégamment fonctionnels et en mélangeant les choses.
Le deuxième WOW, « Personnalisation »
Le deuxième élément de WOW est la « personnalisation », qui consiste à adapter la conception de l'emballage du produit au marché cible individuel ou au nom, aux caractéristiques ou aux préférences de la personne. Lorsqu'il s'agit de concevoir un emballage de produit qui dit « personnel », trois éléments clés doivent être pris en compte :
-Comprendre votre public cible et concevoir spécifiquement pour lui.
-Les appeler directement depuis l'étagère (ou en ligne) Faites-leur se sentir spéciaux et uniques.
-Les technologies d'impression numérique permettent aux marques de personnaliser des emballages destinés à des publics spécifiques.
La technologie d'impression numérique actuelle permet aux marques de capter l'attention des consommateurs en utilisant des emballages personnalisés qui peuvent comporter le nom du consommateur, des designs personnalisés et même des photographies.
Le troisième WOW, « SHAREABILITY »
Enfin, le troisième WOW est celui de la création de SHAREABILITY. Les marques et les créateurs d'aujourd'hui doivent penser au-delà du panier d'achat. Ils doivent tenir compte de la manière dont l'emballage sera positionné lorsque le consommateur ramènera le produit à la maison. Est-ce qu'ils vont partager leur nouvel achat sur les réseaux sociaux ? À quoi ressemblera l'emballage sur les plateformes sociales et... existe-t-il un moyen pour le consommateur de partager son achat de produit simplement en raison de la conception unique de l'emballage ?
Utiliser les 3 Wows
Il existe de nombreuses opportunités pour les marques de mettre en œuvre les 3 WOW afin de révolutionner les rayons, qu'il s'agisse de développer la catégorie des supermarchés ou de la quincaillerie. Les trois WOW nécessitent une planification et une stratégie pour garantir le succès d'une campagne WOW ciblée, unique et engageante et, en fin de compte, d'un pack de produits réussi.
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Suzanne Ballard
Coordinateur des partenariats chez Australian Packaging Covenant Organisation Ltd.
Transition vers un modèle en circuit fermé pour l'emballage
Le design pour la récupération devrait être l'une des tendances dominantes du secteur de l'emballage en Australie en 2018. Compte tenu des changements importants apportés à la politique en matière de déchets en provenance de Chine, il est plus important que jamais d'encourager l'industrie à concevoir des emballages récupérables localement en fin de vie. Le développement d'un produit en tenant compte de la reprise est une étape fondamentale dans la création d'économies circulaires. À l'inverse, il est tout aussi essentiel d'encourager le secteur de l'emballage à racheter les produits issus du processus de recyclage, en promouvant le contenu recyclé provenant de sources locales. Stimuler les marchés finaux locaux pour les produits recyclés grâce à des stratégies d'approvisionnement innovantes est l'autre facette clé de la transition vers un modèle d'emballage en circuit fermé.
L'APCO a été témoin d'une résilience et d'une innovation incroyables de la part de ses membres dans la résolution des problèmes de durabilité des emballages. En travaillant avec près de 900 membres, nous constatons que la collaboration et les partenariats sont essentiels pour obtenir des résultats tangibles et évolutifs dans le domaine du développement durable. Notre rôle est d'ouvrir les voies de communication entre tous les membres de la chaîne de valeur de l'emballage afin de nous assurer que nous poursuivons tous les mêmes objectifs. Pour créer des économies circulaires durables, nous devons garantir l'engagement et la participation active de tous, des designers aux propriétaires de marques, en passant par les collecteurs de déchets et les recycleurs.
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Stéphanie Kiens
Responsable du développement de la marque chez BrandMe
Les marques doivent prendre plus de risques pour se démarquer
Étiquette propre : la méfiance à l'égard des grandes marques de produits de grande consommation a entraîné la demande de désencombrement et de transparence dans l'étiquetage, ainsi que d'une réduction des ingrédients des produits. Larabar a construit sa marque autour de la simplicité avec laquelle elle conçoit ses emballages et produit ses barres.
Design et typographie audacieux — Les marques doivent prendre plus de risques pour se démarquer de la vaste collection de marques graphiques disponibles. BrandMe a repensé la limonade rose Lucozade Zero en tenant précisément compte de ce défi. Notre objectif était de modifier la sémiotique typique de la catégorie des boissons hypocaloriques, afin de faire en sorte que Zero se démarque des autres catégories de consommateurs. Dans une mer d'argent et de bleu traditionnellement utilisés, nous avons créé un design qui ferait hurler Lucozade Zero haut et fort.
Des solutions durables (les modèles Head & Shoulders de P&G sont fabriqués à partir de déchets plastiques recyclés provenant des océans) pour répondre à la demande croissante des consommateurs, qui sont de plus en plus conscients de leur empreinte environnementale. En outre, la marque de barres aux fruits Snact s'efforce de lutter contre le gaspillage alimentaire, tout en étant emballée dans des emballages entièrement recyclables.
L'effet de l'emballage durable sur la conception des emballages
Les marques sont aujourd'hui soumises à une pression croissante pour réduire les déchets et être plus durables tout en respectant des budgets de plus en plus restreints. Un domaine de développement fascinant est l'utilisation de l'impression 3D, qui permet aux marques d'accéder à l'efficacité financière grâce à des moules nettement moins chers. Cela signifie que les formats d'emballage sur mesure ou personnalisés pourront être produits en petits lots, tout en permettant un acheminement plus rapide vers le marché.
L'impression 3D réduit la pollution par les déchets plastiques car les techniques permettent de réutiliser les matériaux. Trente-trois pour cent des consommateurs achètent un produit qui apporte une contribution sociale ou environnementale, c'est une excellente opportunité pour les marques.
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Fred Hart
Directeur artistique et partenaire chez Interact
Ce qui va changer, c'est le storytelling d'une marque.
Au cours des dernières années, nous avons assisté à une évolution continue vers un design minimaliste et « transparent », reflétant le nettoyage des ingrédients dans l'ensemble de l'industrie alimentaire. Le design avant-gardiste du RX Bar (et sa vente de 600 millions de dollars à Kellogg's) le met parfaitement en valeur. En 2018 et au-delà, nous verrons le pendule du design basculer vers l'expression de soi, les consommateurs cherchant à établir un lien émotionnel avec leurs marques. LIFEWTR de PepsiCo, LaCroix, une montre vintage devenue cool, et Halo Top, le chouchou des glaces, utilisent tous un design expressionniste pour inspirer les gens, susciter des personnalités captivantes et raconter des histoires uniques qui vont au-delà du « quoi » du produit. Les couleurs, les motifs et la typographie évocatrice occuperont plus que jamais une place de choix.
Les leaders de l'emballage durable font un travail phénoménal en créant des substrats et des matériaux compostables, recyclables ou biodégradables tout en gardant à l'esprit la viabilité commerciale et l'application. De même, les encres à base d'eau et de plantes continuent de s'améliorer en profondeur. Tout cela pour dire que peu de choses seront ressenties sur le plan du design. Ce qui va changer, c'est la manière dont les marques racontent leurs choix réfléchis et conscients en matière d'emballages durables. De plus en plus de marques commenceront à intégrer ces récits à la fin, voire à la première partie de leurs communications sur les emballages, afin de s'attribuer le mérite de leurs efforts et de capter les sentiments des consommateurs en matière d'environnement. »
Interact est une entreprise de conception de marques et d'emballages, stratégiquement située à Boulder, dans le Colorado, à l'épicentre du mouvement des aliments naturels. Nous travaillons exclusivement avec des marques de produits alimentaires et de boissons et aidons à façonner des entreprises progressistes, innovantes et avant-gardistes grâce à un leadership dirigé par des milléniaux et à l'esprit d'entreprise.
Danielle Townsend
Directrice artistique chez Danielle Townsend Design
Bonne conception en matière de durabilité
En ce qui concerne la conception des emballages, l'utilisation de la réalité augmentée en conjonction avec des expériences de marque sur mesure a connu des avancées intéressantes. L'interactivité et l'engagement des consommateurs sont un espace qui semble faire la une des journaux de 2018.
Les designers ont un rôle croissant à jouer dans la promotion d'une conception saine axée sur la durabilité. Les designers sont là pour conseiller les clients et les marques sur les pratiques les plus durables à adopter en matière d'emballage. Cela signifie que les designers doivent jouer un rôle plus important dans la conversation, en particulier lorsque les consommateurs recherchent un minimum de déchets sur les produits qu'ils achètent.
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Yaël Miller
Associé chez Miller
La réduction de l'emballage ne signifie pas nécessairement une baisse de la valeur perçue
Les tendances en matière de design que nous observons réduisent l'emballage à l'essentiel, à la fois en termes de matériaux, de format et d'approche du design. Par exemple, les emballages sous forme de sachets s'étendent à toutes les catégories, y compris les jouets (qui étaient traditionnellement dominés par des boîtes très suremballées avec des inserts en plastique). Ce n'est pas généralisé, mais lorsque nous optons pour un « emballage réduit », cela est considéré comme une mise à niveau plutôt que comme une rétrogradation. Du point de vue du design, un ton « plus discret » devient une approche de plus en plus privilégiée. L'emballage récemment mis à jour de Chobani en est un bon exemple, avec un encombrement réduit pour le logo, une typographie à empattements stable et une utilisation moins excessive des couleurs avec des finitions mates.
La durabilité passera de l'accent mis sur le matériau utilisé (fibres recyclées, alternatives, etc.) à un emballage allégé (moins de matériaux, meilleurs choix de matériaux). Par exemple, un objet qui aurait été emballé dans une boîte avec un insert de plateau peut être emballé dans une simple pochette refermable à fermeture éclair. Bien qu'il soit en plastique, il a mis en place des filières de recyclage des déchets dans la plupart des communautés et prend moins de place dans les décharges où certaines unités peuvent se retrouver. L'avantage net est plus durable, tout en permettant d'économiser de l'argent à tous les niveaux. La réduction des emballages ne signifie pas nécessairement une baisse de la valeur perçue par les consommateurs. Grâce à une sélection minutieuse des matériaux, à des finitions et à un design bien pensé, un emballage de marque peut être mis en valeur sans être emballé de manière dense.
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Jessie Vickery
Fondateur et directeur artistique de Pattern People
Aider votre produit à se démarquer sur le marché
Jardin botanique
« Alors que l'enthousiasme collectif pour les plantes atteint son paroxysme, il n'est pas surprenant de voir cette tendance se traduire dans le monde de l'emballage. Les feuilles luxuriantes et les fleurs florales créent des visuels époustouflants qui méritent de rester sur votre étagère bien plus longtemps que la durée de vie du produit.
Brillez !
Les films holographiques et les finitions métalliques irisées élèvent les emballages au niveau supérieur et créent une sensation de préciosité. Tout comme une pie, le consommateur sera attiré par la dimensionnalité et la brillance, ce qui permettra à votre produit de se démarquer sur le marché.
Cours de collage
Les formes colorées, qu'elles soient découpées ou déchirées, transmettent une sensation de jeu et d'optimisme. De forme fantaisiste, ces éléments apportent une vigueur juvénile à l'emballage qu'ils ornent.
Block Party
Dites-le haut et fort avec des blocs de couleurs audacieux. Une image de marque minimaliste permet à la palette de prendre le devant de la scène. Mélangez et assortissez les teintes sur différents emballages pour créer une plus grande empreinte visuelle sur le marché.
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Alicia Moffatt
Graphiste chez Uniful Design
Examiner leur processus d'emballage dans son ensemble
Les effets holographiques semblent être une tendance émergente inspirée de la mode des années 90, qui a commencé à se répandre dans le design des emballages. Les marques explorent également des moyens de communiquer directement avec leurs clients grâce à des partenariats et à la personnalisation. Cela signifie que nous verrons davantage d'emballages comarqués et de produits de niche personnalisés pour les particuliers. Par exemple, certaines entreprises de beauté proposent des produits personnalisés en fonction des préoccupations spécifiques de chaque client, avec des étiquettes de produits personnalisées.
Les consommateurs d'aujourd'hui s'intéressent à l'histoire des produits qu'ils utilisent. Cela signifie que de plus en plus de marques prennent en compte l'ensemble du cycle de vie de leurs produits et la durabilité de leurs matériaux et processus d'emballage. Les années précédentes, les marques se sont peut-être concentrées sur un seul aspect des emballages durables, comme la réduction de la quantité totale d'emballages ou l'utilisation de matériaux facilement recyclables. En 2018, les entreprises examineront leurs processus d'emballage dans leur ensemble, tels que les techniques d'impression durables, les recharges et les options d'achat en gros, ainsi que les partenariats avec des fournisseurs et des initiatives respectueux de l'environnement.
Jonathan Hou
Directeur de la technologie chez GlobalVision
Disposer d'assistants intelligents pour vous aider au quotidien
En 2018, les tendances que nous observons dans le domaine des technologies grand public devraient commencer à se faire sentir dans les logiciels d'emballage. Les mots à la mode en matière de technologie au cours de l'année écoulée ont été « IA » et « Big Data » grâce à des produits tels que Google Assistant, Amazon Alexa et Microsoft Cortana. Le fait de disposer d'assistants intelligents pour vous aider au quotidien peut également se traduire dans les processus de conception et d'exécution des packages.
Le logiciel d'emballage que vous utilisez dans votre processus de conception et de création graphique doit être intelligent. Voici comment l'IA peut contribuer à la conception et au développement des emballages :
Autoriser le transfert automatique de contenu depuis les fichiers sources jusqu'à l'illustration
Possibilité de rechercher des images dans vos systèmes de gestion des actifs numériques en fonction du contexte de l'image (et non des métadonnées) et d'autres types de données telles que les couleurs et les objets de l'image, et de fournir une classification automatique pour gagner du temps en trouvant les bonnes photos pour vos illustrations d'emballage
Effectuez automatiquement des tâches telles que la création de fichiers d'étapes et de répétitions, ou des contrôles de qualité en numérique et sur presse.
Suggérer comment corriger les erreurs grâce à l'apprentissage automatique
Dans le même temps, le Big Data est une autre tendance selon laquelle la saisie de données sur les emballages que vous produisez peut aider à optimiser les processus et à vous assurer que vous ne créez pas de déchets supplémentaires et que vous ne réduisez pas les réimpressions potentielles. Voici quelques idées sur la manière dont le Big Data peut jouer un rôle dans l'emballage :
Réunir automatiquement toutes les informations pertinentes qui vous intéressent pour un package spécifique, comme un fil Facebook. Imaginez pouvoir intégrer tout le contenu associé à un design d'emballage spécifique sur lequel vous travaillez, y compris du contenu pertinent, des images, des réglementations, des dimensions et des marques.
Capture de données et des analyses et la fourniture de recommandations. Par exemple, vous pourriez saisir la criticité et le nombre d'erreurs commises par les fournisseurs d'emballages et d'impression afin d'identifier les domaines à améliorer ou de sélectionner les acteurs les plus performants de votre chaîne d'approvisionnement. En aidant à trouver la source des erreurs, vous réduirez le nombre de réimpressions.
Les étiquettes et emballages intelligents permettent aux consommateurs de se connecter aux marques et d'extraire toutes les données relatives à un produit qu'ils souhaitent acheter pour obtenir des informations sur la nutrition, la manière dont le produit est fabriqué en termes de durabilité et les ingrédients, le tout sans papier.
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Ces experts ont montré exactement où, selon eux, les tendances en matière d'emballage durable évolueront en 2018 et comment leurs entreprises se développeront pour prospérer sur ce marché respectueux de l'environnement. En cette ère axée sur les consommateurs, nous devons nous demander comment ces tendances affecteront notre activité et quelles mesures prendrons-nous en 2018 pour promouvoir et maintenir nos revendications en matière de durabilité. Où ira-t-il à partir de là ?
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