Wenn Sie über Ihre Produkte nachdenken, was unterscheidet sie von anderen in der Branche? Sind sie langlebiger als die Konkurrenz? Haben sie bessere Funktionen oder ein benutzerfreundlicheres Design? Warum sollten Kunden Sie einem anderen Unternehmen vorziehen?
Durch die Beantwortung dieser Fragen können Unternehmensleiter beginnen, eine Markenidentität. So wie Menschen unterschiedliche Persönlichkeiten haben, haben auch Marken unterschiedliche Persönlichkeiten. Idealerweise sollte die Identität Ihrer Marke zu der Ihrer Kunden passen.
Es sollte auch in allen Interaktionen, die Ihr Publikum mit dem Unternehmen hat, leicht ersichtlich sein — Jeder Kundenkontaktpunkt muss der Markenidentität entsprechen, vom Kundensupport bis zur Produktlieferung.
Die Wirkung der Markenidentität
Viele Unternehmen verstehen die Grundlagen der Markenidentitätsverpackung, zu der auch die Auswahl der richtigen Farben und Logos gehört, um das Unternehmen visuell darzustellen. Dies ist zwar ein guter Anfang, kratzt aber nur an der Oberfläche all dessen, was beim Aufbau einer Markenidentität enthalten ist.
Die Markenidentität umfasst alles, was ein Unternehmen von einem anderen unterscheidet. Es geht um mehr als um Produkte und Dienstleistungen; es geht darum, wie ein Unternehmen diese Dienstleistungen erbringt. Wie ein Unternehmen Erwartungen erfüllt, mit Kunden in Kontakt tritt und seine Werte definiert — all diese Faktoren definieren die Identität einer Marke. Ein Unternehmen mit einer starken Identität, das für außergewöhnlichen Service und Support bekannt ist Und wenn die Kunden ihren Werten treu bleiben, fühlen sie sich sicherer, wenn sie mit ihnen Geschäfte machen.
Markenverpackung beim Aufbau einer Markenidentität
Haben Sie jemals ein Paket per Post erhalten, nur um es zu öffnen und festzustellen, dass der von Ihnen gekaufte Artikel kaputt war? Das Wichtigste Die Rolle der Verpackung besteht darin, einen Artikel zu schützen während des Transports, egal ob es in die ganze Welt verschifft wird oder einfach eine Autofahrt nach Hause überstehen muss. Suchen Sie nach Optionen, die den Bedürfnissen des Produkts entsprechen und gleichzeitig zu den allgemeinen Markenwerten passen. Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise der Nachhaltigkeit verschrieben hat, wählen Sie Materialien aus, die leicht recycelbar und erneuerbar sind.
Denken Sie daran, dass die Identität Ihrer Markenverpackung eine Erweiterung Ihrer Produktidentität ist. Ein negatives Unboxing-Erlebnis wird sich negativ auf die gesamte Marke auswirken. Oder ein überraschend positives Erlebnis bleibt den Leuten im Gedächtnis, wenn es an der Zeit ist, über ihren nächsten Kauf nachzudenken.
Die wichtigsten Überlegungen für Druckverpackungen
Bei der Entwicklung von Druckverpackungen und Branding sind viele Überlegungen zu berücksichtigen. Letztlich sollten der Kunde und seine Erfahrung bei der Auswahl der Verpackungsoptionen im Vordergrund stehen.
Schutz
Seit dem Die wichtigste Aufgabe der Verpackung ist es, das Produkt zu schützen, Berücksichtigen Sie das Gewicht der zu versendenden Artikel, die Haltbarkeit der verwendeten Materialien und die Art der Füllstoffe, die die Produkte am besten schützen, ohne dass die Kunden nach dem Öffnen Schmutz hinterlassen, den sie reinigen müssen.
Barrierefreiheit
Um eine wirklich integrative Markenidentität aufzubauen, sollten Sie über die Herausforderungen nachdenken, mit denen Verbraucher konfrontiert sind, und darüber, wie Ihre Verpackung sie lösen kann. Einschließlich Braille-Text auf der Verpackung, kann es beispielsweise Personen mit Sehbehinderungen ermöglichen, wichtige Informationen auf der Verpackung zu lesen. Ebenso können große, leicht lesbare Schriften den Kunden helfen, zu wissen, was sie bekommen.
Einfache Bedienung
Das geht mit Barrierefreiheit einher, aber Jeder Kunde sollte in der Lage sein, die Verpackung leicht zu öffnen, um das darin enthaltene Produkt zurückzuholen. Haben Sie schon einmal mit einem Gegenstand gerungen, der in dichtes Plastik gehüllt ist, wie eine Juramücke, die in Bernstein steckt? Verpackungen sollten so gestaltet sein, dass sie mit Standardwerkzeugen wie einer Schere leicht geöffnet werden können. Wenn ein Produkt zu schwer zu öffnen ist (wie alles, was in Plastikschalen verpackt ist), kann dies zu einem frustrierenden Auspackerlebnis führen.
Wenn Anweisungen zum Öffnen der Verpackung oder zur Bedienung des Produkts erforderlich sind, ist es auch wichtig, dass diese Anweisungen leicht zu finden, zu lesen und zu verstehen sind.
Markenidentität
Ihr Branding und Ihre Verpackung gehen Hand in Hand.
Dies ist eine großartige Gelegenheit, Ihr Logo, Ihre Firmenfarben, Slogans und andere Kennzeichnungen einzufügen. Sobald die Leute das Paket sehen, sollten sie erkennen können, woher es stammt. Denken Sie an das charakteristische Lächeln, das eine Amazon-Box begleitet, oder an die fast komplett blaue Box von Chewy.com. Eine schnelle Identifizierung, mit der Kunden genau wissen, woher ein Paket kommt, ohne die Box öffnen zu müssen.
Genauigkeit
Jede Textzeile steht für Ihre Markenidentität. Stellen Sie also sicher, dass alles korrekt ist! Ein einziger Rechtschreibfehler auf Tausenden von Kartons kann teure Folgen haben. Fehlerfreies Verpacken ist entscheidend, um Ihr Image als vertrauenswürdige Autorität und Marktführer in Ihrer Branche aufrechtzuerhalten.
Sie müssen auch sicherstellen, dass alle auf der Verpackung enthaltenen Informationen korrekt sind. Wenn es ein Benutzerhandbuch oder eine Anleitung gibt, sollten die Aufzählungspunkte korrekt und sinnvoll sein.
Kohäsive Verpackung und Markenidentität
Jetzt, da Sie die Auswirkungen der Markenidentität verstanden haben und wissen, wie Sie diese durch Verpackungen etablieren können, ist es an der Zeit, diese Erkenntnisse in die Praxis umzusetzen.
Setzen Sie sich mit Teammitgliedern aus dem gesamten Unternehmen zusammen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie sie die gesamte Marke definieren. Welche Wörter, Themen und Werte fallen am meisten auf? Sammeln Sie dann Kundendaten, um zu sehen, welche Prioritäten sie bei der Auswahl eines Unternehmens für die Zusammenarbeit einräumen. Das Finden der Schnittpunkte ist der Schlüssel zum Aufbau einer kohärenten Identität, die das Publikum anspricht und für das Unternehmen authentisch bleibt.
Ihre Verpackungs- und Markenidentität sollte immer mit der Produktidentität übereinstimmen, sowie mit Kundenanforderungen und -erwartungen. Stellen Sie sicher, dass Sie jede Option aus Kundensicht betrachten, um ein positives Gesamterlebnis zu gewährleisten, das sich positiv auf das gesamte Unternehmen auswirkt.
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